“泉”新定位，不忘初心——雅兰集团活泉品牌开启“泉新征程”
发布日期：2017-11-13 13:45:31
当天发布会直播吸引了近万名粉丝点击观看
“泉”新定位，不忘初心
会上，雅兰国际集团总裁、活泉品牌创始人何毅彬先生首先上台致辞。
“不忘初心，方知使命，方能担当，方得始终。”据何总介绍，活泉品牌一直围绕“用最天然的产品，用最真心的服务，呵护最珍贵的人”的创立初衷创新产品，服务顾客。
早在1998年，何总就意识到补水市场将是未来蓝海，并率先打破沉寂，推出专注于补水保湿的活泉品牌。而今，伴随着市面上补水产品的涌现，善于革新的何总欲直击敏感脆弱肌肤细分市场，将其与补水领域相融合。“未来，活泉将以‘敏弱肌补水专家’全新定位，打造成为全球冰川补水第一品牌。”何总表示。
值得一提的是，依托雅兰国际集团雄厚的研发实力，集团还顺势推出了以瑞士细胞级医美科技为核心的高端品牌——N45。据N45品牌运营总监陈承志介绍，区别于活泉品牌，N45主要针对敏感肌肤修护问题。目前该品牌仅面向CS渠道发布，但在2019年即将进入全国地级市排名第一的商场和KA外场。
聚焦CS变革，走向国际
活泉2018年仍将以CS渠道作为品牌重点渠道，根据新形势进行全新变革，并提出要把活泉打造为渠道商眼中的“合理门店布局的品牌”、“名品中的利润品牌”、“增值服务实现共赢的品牌”。
在产品线上，活泉将继续以“泉能之钥”作为明星系列，把水活天分生肌水、拍拍乳、肌源修护精华乳列为“活泉三宝”，实行爆品战略。
在渠道造势上，活泉品牌线下事业部销售总监张伟透露，除了主干人员的增配之外，2018年活泉品牌还将加大渠道拓展政策支持，打通各环节的任督二脉。同时，活泉将借势《天乩之白蛇传说》和品牌代言人杨紫的影响力，展开多场次的见面会，致力向10亿品牌销售目标砥砺前行。
在网点开发上，活泉品牌CS渠道销售总监张玉芳补充道，2018年活泉网点数量，月销量达到1万元零售的门店将达到6000家以上；在团队建设上，活泉将借力叶光等实战专家完善传统培训，同时通过微赞直播进行线上培训，双管齐下，助力导购与品牌商、顾客双互动；在动销上，活泉现已规划出上千场主题活动，意欲突破近5亿元的活动销量。
此外，活泉凭借在国内市场的卓越表现，将把触角伸向全球市场，目前已在日本开设工厂。2018年，活泉还将落户日本药妆店、百货和电视购物频道等。
“活”力全开，玩转新零售
品牌蜕变全新定位，渠道聚焦火力全开之外，品牌的市场推广则如同临门一脚。为了向市场宣传活泉“敏弱肌补水品牌”的定位，活泉品牌进行了“活泼品牌、活化产品、活力导购、活跃顾客”的总体营销推广规划。
活泼品牌：为了搭建与年轻消费者的链接，早已启动杨紫、安宰贤双星代言的活泉，在2018年仍将深入年轻化传播，即借助微赞直播平台开启品牌、导购、顾客的“泉民直播”；与《天乩之白蛇传说》手游展开合作；在《中国有嘻哈》和“AWAKE CHINA”电音节等年轻人聚集地进行广告植入。
活化产品：在明星爆品基础上，活泉亦在不断完善品牌产品线。为此，2018年活泉还将推出雪绒花系列弥补低价位空缺，此外更有薰衣草、洋甘菊喷雾以及4款季度套盒同步上市。
正如何总所言，活泉品牌不但具有产品力，未来还将赋予更深层次的服务力。因此，2018年活泉还将为门店输入“活泉冰川冻龄术”的美容项目和微沙龙活动，以此提升品牌与顾客粘性，真正做到体验式营销。
活力导购：活泉还创新融入了“一物一码”等新零售营销方式。活泉将现金红包直接给予顾客和导购，持续激发导购活力和顾客兴趣，并以微赞直播将导购工作和顾客体验变为一种趣味。
活力顾客：未来，品牌将以活泉三宝为主打引流品，分季度进行“补水神器·天乩泄露”、“911补水节·寻找代颜人”等主题活动。同时，为门店导入VR神器和自动美甲机等吸客法宝，满足年轻消费者的多元化需求。
2018年，雅兰国际集团下的活泉品牌将在何总的引领下，开启“泉新征程”，不忘初心，活力全开，重新定义敏弱肌补水市场的未来。